Exclusivo Marketing

Publicidade do Intermarché vs. Lidl. Conseguir buzz nas redes sociais ou ser o “mau da fita”?

A disputa de preços e qualidade dos produtos entre Intermarché e Lidl gerou críticas e elogios. Mas não há dúvidas: ambos os anúncios são legais. O impacto foi “positivo”, diz o Intermarché. Já o Lidl vai mais além: foi “assinalável e viral”.

Cerveja

Putin que o pariu, a nova cerveja artesanal portuguesa que quer ser solidária com a Ucrânia

A produção é para já de apenas mil garrafas, garantindo-se “100% dos lucros” para uma, ainda por definir, “instituição de apoio às vítimas” da guerra. Mais do que apoio financeiro, a cerveja Letra e as agências envolvidas admitem ser uma “arma” de marketing que também tem o propósito de “não deixar adormecer o assunto”.

Exclusivo Especial executivos

A inflação reentrou nas sebentas de Gestão

O mundo já viveu crises inflacionistas, mas os mercados e clientes mudaram muito desde a última. Mexer nos preços é quase uma ciência e as empresas estão a pedir ajuda.

PSuperior Talks

Será o marketing uma forma de “criar unidade” ou de “desintegrar uma sociedade”?

O consumidor evoluiu, é mais informado e atento. Mas será que o marketing continua a servir como uma ferramenta para moldar percepções? Na terceira conversa desta edição do PSuperior Talks, e de acordo com o panorama actual, questiona-se qual o papel do marketing na política e se pode servir para (re)construir o mundo.

PSuperior Talks

Realidades e percepções: o marketing como ferramenta para a construção do mundo

Apicultura

As abelhas e o Nestum com mel: campanha oferece 300 colmeias em Portugal

A marca da Nestlé junta-se a federações de apicultores para voltar a distribuir núcleos de abelha-rainha, especialmente em áreas afectadas pelos fogos.

A indústria da beleza faz <i>greenwashing</i> para ficar bem na fotografia?

A cosmética sustentável alimenta-se de ingredientes naturais ao mesmo tempo que luta contra o plástico

La Roche-Posay, Pierre Fabre, Apivita, L’Oréal Paris, Freshly Cosmetics, The Body Shop, [Ph]act, Organii. Sejam grandes ou pequenas, a lista de marcas de cosméticos sustentáveis é infindável. Mas será que são mesmo amigas do ambiente ou fazem greenwashing?

Exclusivo Ambiente

Influenciar para a sustentabilidade: “Mais do que tendência, é uma questão de sobrevivência”

Catarina Barreiros e Joana Tadeu Guerra falam sobre sustentabilidade nas redes sociais, onde, além de educarem para o tema, também fazem publicidade a produtos mais ecológicos. As especialistas definem esta temática como uma das grandes tendências do marketing.