Tudo ou quase tudo o que compramos tem agarrada a percepção de um valor. Isso pode não ser absolutamente válido para um pacote de esparguete, mas (quase) toda a gente pondera bem o preço a pagar pela tecnologia. Metemos uma ideia na cabeça, analisamos prioridades — vamos pôr de parte o lado emocional (fortíssimo) presente na decisão de compra deste tipo de produtos — e definimos um tecto.