“Se não estudares vais parar à fábrica a fazer sapatos.” Alexandra Alves cresceu em São João da Madeira a ouvir esta ladainha, como se fosse um infortúnio ficar pela terra e, pior ainda, trabalhar numa fábrica. Como tantos da sua geração, saiu para estudar, formou-se em Gestão do Património Cultural, na Escola Superior de Educação do Porto, mas, ao contrário de muitos, voltou e agarrou as oportunidades que surgiram. E eis que as fábricas, que antes eram um mau agoiro, se tornaram um projecto cultural a par do activo industrial que representam na região.