A revista que se apresenta como um “'briefing' sobre assuntos mundiais, negócios, cultura e design” mas que, na verdade, é uma espécie de bíblia do "cool" com um toque solene e bom design organizou na segunda-feira o primeiro evento "Monocle" em Lisboa.
E a equipa da publicação britânica passou 24 horas na capital portuguesa muito porque, de repente, Portugal está no "top ten" de leitores da "Monocle" – em 2013, o país tornou-se o nono maior mercado da revista britânica. Aqui, à beira do abismo atlântico, arrisca Tyler Brûlé, o director que não rejeita o título de guru, temos uma perspectiva do mundo que condiz com a da revista.
Nunca tinham feito um evento em Portugal (só em 2013 fizeram 67 ) e os números que põem o país muitos lugares acima de países como Espanha na lista da "Monocle" decidiram. Também a “pequena Nova Zelândia”, exemplifica Brûlé ao PÚBLICO, é um dos mais importantes mercados da revista, e “acho que há algo no facto de se ser um pouco remoto e deslocado”, periférico, que faz com que a publicação “reverbere nas pessoas que não são o centro do mundo” (“E é claro que Londres e Nova Iorque são as nossas maiores cidades e acham que são o centro do universo”, ri-se).
“Tem muito que ver com a capacidade de olhar para dentro e para fora. Quando se está sentado no limite do Atlântico, as forças da natureza a soprar por aqui adentro, sinto sempre que o Recife é já ali, que Maputo... sentimo-nos ligados a mais qualquer coisa aqui.”
Sem interesse por "tweets" ou "likes"
Foram entrevistas atrás de entrevistas e pedidos insistentes por convites para a noite em que, sob chuva e granizo, cerca de 80 leitores e ainda colaboradores e “apoiantes”, como descreve a própria revista, iriam conhecer 12 dos principais responsáveis da publicação que sai dez vezes por ano e pela qual se navega como por um aeroporto moderno. Muitas revistas são habitadas por pistas ou histórias nascidas destes eventos. “É a boa e velha forma de pesquisar notícias.” Ausente das redes sociais e pouco interessado em "tweets" ou "likes", Brûlé sorri para os seus anéis prateados. “No mundo dos media estão sempre a perguntar-nos ‘quem é o vosso leitor?’. E eu posso dizer-lhes que sei quem são os nossos leitores de Lisboa. Ou querem os de Hong Kong? É que eu conheci-os.”
Com uma circulação de 75.575 exemplares em todo o mundo e 18 mil assinantes, a "Monocle" tem sete anos de vida e já não é só uma revista. É uma estação de rádio, dois cafés, oito lojas, dois jornais semestrais, um livro que é um “guia para viver melhor” e prepara-se para ser, em 2014, uma conferência em St. Moritz, um novo livro e mais lojas e redacções em cidades-chave como Banguecoque, Tóquio e Istambul. A extensão da marca, diz Brûlé, não perde nunca de vista “o que somos afinal — uma revista”.
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