No famoso anúncio de 1995 em que um pastor atende o telemóvel e comunica às ovelhas que a chamada é para si – "Tou xim? É pra mim!” –, a Telecel anuncia que até nas mais remotas montanhas se vai poder atender o telemóvel, afirmando também que este é um objeto que pode ser utilizado por todos, com ou sem estudos, alargando as fronteiras da sua utilização para fora das elites urbanas.