Em 125 anos de história, este é o maior relançamento da marca Johnson's, que reformulou todos os seus produtos por dentro e por fora. “Melhorámos as nossas fórmulas, rejeitámos mais de 400 ingredientes – não por serem nocivos, mas porque conseguimos manter as mesmas fórmulas e a mesma fragrância nos nossos produtos rejeitando alguns que não são fundamentais –, retirámos tudo o que eram corantes e passámos a cor para a embalagem”, revela Vera Cabral, responsável pela activação da marca, ao PÚBLICO.
Questionada sobre se estas alterações aos produtos e às suas embalagens estão relacionadas com os casos polémicos em torno do pó de talco para bebé (Baby Powder), que estava contaminado com amianto, que levou a marca a tribunal e que, paralelamente, trouxe-lhe má publicidade. Vera Cabral responde: “Em relação ao pó talco e todas as outras notícias continuamos muito confiantes porque temos a certeza que o produto responde aos padrões de elevada qualidade que definimos enquanto marca.” Por isso, “esta transformação [o relançamento] vai muito para além disso”, acrescenta.
Além da transformação de todos os seus produtos, a marca criou uma nova gama para recém-nascidos: a espuma de banho e a loção CottonTouchTM, que são feitos a partir de algodão autêntico e não deixam resíduos, potenciando a sensação de suavidade. O algodão “é um ingrediente que está presente nas roupas das crianças, é muito suave, demora nove meses a desenvolver e portanto há uma ligação muito directa com o recém-nascido”, continua Vera Cabral.
De acordo com um comunicado da marca, trata-se de um produto que foi testado a “nível mundial” e que ajuda a potenciar o laço emocional entre os pais e o bebé. Segundo Vera Cabral, “a fragrância tem um papel fundamental no desenvolvimento do olfacto e, portanto, na ligação que existe entre uma mãe e um bebé, ligação essa que, mais uma vez, vem de acordo com o movimento de suavidade que queremos promover em torno da nossa marca”.
Estas mudanças vêm na sequência de um estudo feito com pais e mães de vários países, para saber “o que é que procuram, o que é que os preocupa e o que é que querem para os seus filhos e para os seus bebés”, continua Vera Cabral. O estudo, encomendado pela marca norte-americana, revela que os pais procuram mais informação e têm acesso a mais recomendações. “Portanto, queremos ser muito transparentes nos ingredientes que temos nos rótulos”, continua a responsável, acrescentando que há ainda uma preocupação com a redução da pegada ecológica. “Temos um compromisso de, até 2025, todos os nossos plásticos vão ser [transformados em] combustíveis e computáveis, que se possam tornar fertilizantes”, esclarece.
