A iniciativa é promovida pela empresa Águas do Algarve, em conjunto com a Junta Metropolitana do Algarve e a Comissão de Coordenação e Desenvolvimento da Região do Algarve.

O administrador da Águas do Algarve Artur Ribeiro explicou à Lusa que a campanha decorre até 15 de Setembro e terá duas frentes: uma nas ruas, através de 'outdoors', 'mupis', hotéis e órgãos de comunicação social, e outra através de panfletos enviados para o consumidor sobre métodos para poupar água - juntamente com a factura da água.

O Algarve é uma das regiões de Portugal continental onde se regista seca extrema, segundo o último relatório quinzenal do Instituto da Água sobre os efeitos da seca, que analisava a situação do país até 30 de Março.