"Ao longo de dois anos, fizemos um percurso que tinha o objectivo de chegar ao fim de 2004 com uma programação que se diferenciasse dos outros canais", afirma Nuno Santos, subdirector de programas da RTP. "Agora, vamos dar mais um passo naquilo que achamos que deve ser a programação de um canal de serviço público."

O passo será dado a partir de 4 de Setembro, o dia em que arrancam as estreias na estação. O canal foge às novelas, mas a ficção nacional estará representada em duas séries: A Ferreirinha, uma produção de época, e O Segredo, que está a ser rodada no Brasil e retrata a vida dos emigrantes portugueses naquele país.

Está já preparada uma linha de documentários, também em português, entre os quais se incluem temas como a abolição da escravatura, ou as ditaduras de Franco e Salazar.

"No entretenimento, o 1,2,3 é o nosso Ás de trunfo", diz Nuno Santos, não revelando ainda quem vai apresentar o programa. A produção está a cargo de Teresa Guilherme, e o realizador será Manuel Amaro da Costa.

Cinco magazines, um em cada dia da semana, com uma duração de cerca de 12 minutos, serão introduzidos no horário nobre da estação. Os temas: língua portuguesa, prevenção rodoviária, ambiente, defesa do consumidor, e arte e espectáculos.

Nuno Santos promete ainda renovar a carteira de séries e de filmes da estação. "Moulin Rouge", "O Planeta dos Macacos", "As Confissões de Schmidt" e "Oceans Eleven" são apenas algumas das películas que deverão passar na RTP1 até ao fim do ano. "O nosso objectivo é crescer entre os públicos mais jovens e na área da Grande Lisboa", revelou.

Manuel Fonseca, director de programas da SIC, realça que a sua estação é a que tem o "perfil mais jovem do país". "Queremos que o público jovem e activo tenha na SIC a estação de referência", afirma.

Por isso, na "rentrée", os destaques vão para a nova temporada de Ídolos, com estreia no dia 3 de Setembro, e para o reforço da linha de humor e entretenimento da estação, com os programas Flagrante Delírio e Manobras de Diversão, e uma nova "sitcom" de Camilo de Oliveira. O Herman SIC, com um cenário renovado, e K7 Pirata, do humorista Nilton, são apostas de continuidade. "É essa sistemática e diversificada linha de humor que distingue a SIC dos canais concorrentes", garante Manuel Fonseca.

A estação de Carnaxide não prescinde das produções brasileiras da TV Globo. Em Setembro, chega a Senhora do Destino, e a mini-série Um Só Coração. Em Outubro, é a vez de um "remake" da novela Cabocla. Haverá, no entanto, espaço para a ficção nacional, com a série de seis episódios Até Amanhã Camaradas, baseada no romance homónimo de Álvaro Cunhal.

A SIC promete ainda um cartaz de cinema com êxito garantido: "Frida", "O Náufrago", "O Senhor dos Anéis - As Duas Torres", e "Shreck 1" estão entre os títulos em carteira. O director de programas explica que a aposta neste período do ano tem a ver com o facto de ser aquele em que existe um maior consumo televisivo, e maior investimento publicitário.

Também António Monteiro Coelho, director de relações exteriores da TVI, justifica as novas apostas do "quarto canal" com o facto de Setembro e Outubro serem "meses muito fortes em termos comerciais, e de maior consumo".

Depois de ter conseguido comprar o pacote de 33 jogos da Superliga, a TVI revela que "o objectivo é conquistar mais público masculino" para a estação. Assim, para além de um jogo por semana, em que participará sempre um dos "grandes" (Sporting, Benfica ou FC Porto), a estação vai fazer a antevisão da jornada aos sábados, antes do TVI Jornal. Aos domingos, ao fim da tarde, os telespectadores vão poder ver todos os golos, e para as 23h15 está previsto um programa onde se fará a análise da jornada, com comentadores especializados em estúdio. A TVI está ainda a preparar um fórum para dar oportunidade de participação aos telespectadores, que deverá passar aos domingos à noite.

Em meados se Setembro, recomeça o Diário da Manhã, de segunda a sexta, entre as 7h e as 10h, mas agora com caras novas. Manuel Luís Goucha também está de volta às manhãs da TVI no próximo mês, com um programa na mesma linha do Olá, Portugal, mas com outro nome, e produção de Júlia Pinheiro. À noite, continuam as séries de maior sucesso da estação, como Ana e os Sete, Inspector Max, e Os Batanetes. A novela Morangos com Açúcar vai ter novos episódios, e está em gravação a nova novela da estação, Tops e Mini-Saias.

No princípio de Outubro, vai para o ar um novo "reality-show". Depois do Big Brother, chega à TVI a Quinta das Celebridades, o que serão dedicados vários espaços diários e uma gala semanal. Com a aposta em mais uma produção da Endemol e no campeonato nacional de futebol, as expectativas da TVI "são as melhores possíveis", assegura Monteiro Coelho.