O serviço permitirá que, por um preço que rondará as 15 libras mensais (cerca de 17 euros), os assinantes ouçam ou descarreguem todas as músicas da Universal que pretendam. Será, assim, um concorrente directo do iTunes, a loja de música online da Apple que cobra por cada faixa ou álbum descarregado.

O serviço deverá estar disponível até ao final do ano, apenas no Reino Unido.

Como parte de um acordo entre ambas as empresas, a Virgin irá também combater a partilha ilegal de conteúdos detidos pela Universal, podendo chegar mesmo a suspender por tempo limitado (de alguns minutos a algumas horas, segundo a Reuters) as ligações dos piratas que utilizam o seu serviço de acesso à Internet. A medida poderá ser polómica, já que, na semana passada, o Conselho Constitucional francês chumbou uma muito controversa lei que pretendia criar uma entidade não judicial para cortar o acesso a quem descarregasse ficheiros ilegalmente.

O anúncio do acordo surge um dia antes do ministro das Comunicações britânico, Lord Carter, apresentar o Digital Britain, um relatório com várias propostas para lutar contra a pirataria digital.