Designada como Video In Print (VIP), a nova tecnologia é constituída por um ecrã de dois milímetros de espessura que pode ser incorporado no meio de uma folha de jornal ou revista ou numa brochura ou livro.

Esse ecrã, recarregável através de UBS, permite ver um vídeo de até 120 minutos com imagens que acompanhem uma reportagem ou com anúncios publicitários ou apresentações de produtos.

O VIP pode ser usado “para anúncios ou imprensa, porque conjuga a tecnologia estática com a tecnologia da imagem”, afirmou à Lusa Ana Santana Lopes, a directora executiva da Pixel, empresa que vai lançar e comercializar a tecnologia em Portugal.

“Sabemos que a imagem tem sempre outro impacto”, sublinhou, adiantando que a tecnologia foi bem recebida nos Estados Unidos.

O VIP foi lançado em Setembro passado nos Estados Unidos com “uma grande campanha [conjunta] da CBS e da Pepsi na revista Entertainment Weekly, na qual a estação televisiva apresentou vários trailers das suas novas séries e a Pepsi transportou os seus anúncios de televisão para a revista”, referiu Ana Santana Lopes, assegurando que “a reação foi brutal”.

O Video In Print pode ainda ser acompanhado por cheiros, texturas ou mesmo sabores. Comunicar cheiros em papel “não é propriamente uma inovação, mas o sabor acaba por ser”, admite a responsável, explicando que a técnica “funciona através de umas tiras de papel, que vêm numas saquetas” e que, ao serem postas na boca, desfazem-se e permitem sentir o gosto do produto.

O preço, contudo, pode ser um entrave à adopção da tecnologia. A responsável escusou-se a referir valores, mas admitiu tratar-se de uma técnica que “não é barata”.

Ainda assim, assegura Ana Santa Lopes, “já há interesse de várias empresas de áreas como a comunicação, o grande consumo e o sector automóvel”.