De acordo com o relatório bianual elaborado pelo Internet Advertising Bureau (IAB), o total gasto em publicidade para a Internet cresceu 1,75 mil milhões de libras, com este meio a totalizar 23,5 por cento do total gasto em publicidade nos diferentes meios, ultrapassando pela primeira vez os gastos com televisão.

Guy Phillipson, director-executivo da IAB, indicou à Reuters que o salto da Internet frente à televisão aconteceu ainda antes do que se estava à espera e que estes números fazem prever uma boa balança de receitas até ao final do ano.

O mesmo responsável acredita que haverá uma aposta ainda maior na publicidade online em 2010, e um crescimento exponencial em 2011.

“Esta é uma meta importante”, disse. “Este é o primeiro grande mercado em que o online acabou por ultrapassar a televisão”.

O crescimento dos anúncios online durante este ano acabou por se tornar mais lento do que o esperado, mas ainda assim foi francamente melhor que os resultados globais da publicidade em televisão, imprensa e rádio, indica um relatório da consultora PricewaterhouseCoopers e do World Advertising Research Center.

“Talvez surpreendentemente, esta economia lenta acelerou a migração para a tecnologia digital”, indicou Eva Berg-Winters, da PricewaterhouseCoopers. “Daí a contínua mudança de formas mais tradicionais de publicidade para o online, que promete algum retorno no investimento e alguma hipótese de medição, num período de instabilidade”.

De acordo com o mesmo relatório do IAB, a Internet foi responsável por 23,5% do total gasto em publicidade nos diferentes meios, comparado com 18,7 por cento gasto na primeira metade de 2008. Este ano, a televisão agregou 21,9 por cento do total gasto, a imprensa 18,5 por cento e o correio directo 11,5 por cento.

A migração de classificados para o online também continua a crescer. O relatório indica um aumento de 10,6 por cento, com 385 milhões de libras gastas.

O Reino Unido é líder em termos de quota de mercado para a publicidade online, em grande parte devido a uma quase omnipresente rede de banda larga, rápida e barata, disponível para todos os cidadãos.