De acordo com a edição de hoje do “Financial Times”, a rede social mais popular do momento, com mais de 400 milhões de utilizadores em todo o mundo, estava a preparar-se para pôr em marcha um sistema que detectava as “andanças” dos utilizadores pela Net de modo a passar a oferecer anúncios publicitários mais direccionados a cada utilizador.

A concretizar-se, esta medida seria provavelmente recebida com mais um coro de críticas por parte dos utilizadores, que pontualmente se revoltam contra os ataques do Facebook ao direito à privacidade.

Acontece, porém, que a empresa de Mark Zuckerberg já veio esclarecer que afinal não estão a ser programadas semelhantes medidas radicais. Um porta-voz da empresa indicou, citado pelo “Telegraph”: “O ‘Financial Times’ (FT) sugeriu incorrectamente que o Facebook está a lançar um esquema de anúncios dirigidos em função dos comportamentos dos utilizadores na nossa próxima conferência F8 [a conferência anual da empresa, em São Francisco, que decorre quarta-feira]. A história do FT foi corrigida. Tal como dissemos previamente, estamos a mudar de um botão “torna-te fã” para um botão “gosto” para tornar a nossa linguagem do site mais consistente mas não temos nenhuma mudança planeada para a nossa oferta de anúncios nem para a nossa política em relação aos mesmos”.

Assim, a única mudança que será operada é a substituição do já existente botão “torna-te fã” por um botão “gosto”. Este novo dispositivo permitirá aos utilizadores carregarem num novo botão a ser apresentado pelo Facebook na quarta-feira e que poderá ser integrado em qualquer página web. Quando os utilizadores navegam pela Net e vêem alguma coisa de que gostam, carregam no botão e essa informação aparecerá no seu “feed” da rede social.

De acordo com o “Telegraph”, este novo botão “gosto” tem sido comparado com ferramentas já usadas noutros sites, incluindo o Twitter, que permitem aos utilizadores partilhar conteúdos de que gostam e que estão espalhados pela Web com os restantes membros da sua rede social.

O Facebook sublinha, porém, que não irá usar esta ferramenta para seguir o histórico dos seus utilizadores quando estes estão online, a fim de lhes passar a fornecer publicidade direccionada.

Actualmente, o Facebook apresenta anúncios mais ou menos direccionados, com base apenas nas informações fornecidas por cada utilizador, tal como o sexo, a idade e a localização.

O Facebook é, actualmente, depois do Google, o segundo site mais visitado em todo o mundo. O número de portugueses inscritos nesta rede social ultrapassou, em Dezembro, a barreira do milhão de utilizadores.