A compressão de vídeo permite que um determinado ficheiro se torna mais pequeno, reduzindo os custos de armazenamento e a largura de banda necessária para o transmitir, e aumentando a velocidade com que carrega quando visualizado por um utilizador.

Num comunicado, a Google apenas desenhou em traços largos o objectivo do negócio, referindo-se ao empenho em melhorar a qualidade visual dos vídeos na Web.

A Google é desde 2006 proprietária do YouTube (e mantém, em paralelo, o Google Vídeos). Embora seja o site mais conhecido para partilha de vídeos na Internet, o YouTube tem tido dificuldades em tornar-se rentável.

Por um lado, o imenso tráfego do site implica grandes recursos de armazenamento e largura de banda. Por outro – e num problema que tem a ver com a qualidade do conteúdo não com a qualidade da imagem –, os anunciantes têm sido relutantes em associar publicidade a conteúdo amador, que é imprevisível e pode acabar por ser prejudicial para as marcas e produtos.