“Isto serve para mostrar aos anunciantes o valor que estão a retirar das suas publicidades”, explicou Mike Murphy, vice-presidente global de vendas da Facebook.

A aplicação BrandLift será a primeira aplicação a ser utilizada por ambas as empresas, que irá oferecer aos utilizadores a possibilidade de responder a breves sondagens, a fim de se conseguir avaliar a atitude dos clientes e as suas intenções de compra face a determinados anúncios e produtos.

“O Facebook está a consolidar o vínculo vital entre consumidores e a marca”, destacou John Burbank, conselheiro delegado da divisão online da Nielsen.

O Facebook já se comprometeu a manter estas sondagens opcionais e também já disse que a sua frequência será controlada, antecipando potenciais críticas sobre uso de conteúdos pessoais e a privacidade da rede.

O Facebook foi uma das redes sociais de maior crescimento na Internet nos últimos meses, mas os seus lucros ainda não acompanham a sua universal popularidade, estando a empresa californiana a avaliar diversos modelos de negócio.