De acordo com o portal de contratos públicos Base (http://www.base.gov.pt) onde as entidades de natureza estatal têm que publicitar os contratos de ajuste directo, entre contratos de publicidade de organismos como o Turismo de Portugal, Agência Nacional para a Qualificação, Instituto da Segurança Social, Inatel, Direcção-Geral da Saúde, Força Aérea e Alto Comissariado da Saúde, a empresa de rádio e televisão públicas facturou 1,504 milhões de euros.

De acordo com o plano de reestruturação da RTP, a facturação em publicidade é obrigatoriamente canalizada para abater a dívida acumulada, que está nos 800 milhões de euros.

Em termos acumulados, o principal financiador foi o Ministério do Trabalho, que através da Agência Nacional para a Qualificação (ANQ), o Instituto do Emprego e Formação Profissional (IEFP) e o Instituto da Segurança Social fizeram uma despesa de pelo menos 840 mil euros. O programa Iniciativa, transmitido às quintas-feiras na RTP2, custou em 2009 quase meio milhão de euros (496.946 euros), pagos pela ANQ e pelo IEFP. O valor foi pago à RTP, mas o programa é produzido pela Duvideo e entre as reportagens são presença constante os projectos inovadores de empresas e universidades financiados com fundos estatais e até visitas a centros da iniciativa Novas Oportunidades.

Publicitar tal iniciativa na RTP custou à Agência para a Qualificação 285 mil euros; o Instituto da Segurança Social pagou 58 mil euros pela campanha publicitária da nova lei da parentalidade.

Na área da Saúde, a campanha Sempre a Sorrir, que distribui cheques-dentista aos alunos - e que está novamente a passar na televisão -, custou em 2009 e em 2010, na RTP, 137.429 euros. Mas às contas da Saúde é preciso somar a campanha sobre o preservativo feminino (48.253 euros), e ainda duas compras de espaço publicitário que não são especificadas o portal Base e que ascendem a 71 mil euros.

Para divulgar o programa Turismo Solidário 2010, o Inatel pagou 20 mil euros. E os spots da campanha nacional de 2009 custaram ao Turismo de Portugal 198 mil euros. Ao Estado-Maior da Força Aérea foram cobrados mais de 20 mil euros por publicidade ao ingresso na academia. Mas não há só publicidade na lista: o Gabinete de Estatística e Planeamento da Educação pagou 78.500 euros pelos direitos de utilização de conteúdos vídeo do arquivo da televisão pública.

Alguns contratos

Agência Nacional para a Qualificação
- Protocolo para produção e difusão do programa Iniciativa
141.783,68 euros

- Campanha da Iniciativa Novas Oportunidades
69.792,73 euros

- Filme publicitário Iniciativa Novas Oportunidades - Divulgação das ofertas e percursos de educação e formação de adultos (RTP2)
50.833,60 euros

- Filme publicitário: Iniciativa Novas Oportunidades – Divulgação das ofertas e percursos de educação e formação de adultos (RTP1)
165.112,04 euros

- Programa televisivo Iniciativa - difusão televisiva de conteúdos que visam a informação, divulgação e sensibilização para matérias relacionadas com o emprego e a formação profissional
62.734,00 euros

Instituto da Segurança Social
- Campanha publicitária da Lei da Parentalidade
58.169,22 euros

Alto Comissariado da Saúde
- Campanha informativa sobre o preservativo feminino na televisão
48.253,17 euros

- Exibição de dois anúncios televisivos
50.783,25 euros

- Divulgação de campanha preventiva
20.143,26 euros

Direcção-Geral da Saúde
- Transmissão de spot publicitário da campanha Sempre a Sorrir (2009)
29.089,98 euros

- Emissão de spot publicitário da campanha Sempre a Sorrir (2009)
49.524,78 euros

- Emissão de spot publicitário da campanha Sempre a Sorrir (2010)
58.814,34 euros