Sem excepção, os cinco títulos cresceram no número de jornais vendidos. A liderança manteve-se nas mãos do "Correio da Manhã", que durante o ano registou vendas médias diárias de 118.353 unidades, correspondentes a mais de um terço dos diários generalistas portugueses (34,89 por cento), e um crescimento de 2,6 por cento face ao ano anterior.

Maior foi a subida do "Jornal de Notícias", de quase 10 mil exemplares por dia de circulação paga, mas o principal diário da Controlinveste manteve-se ainda assim muito atrás do principal concorrente. A subida de vendas do jornal não impediu no entanto o processo de despedimento colectivo de 123 trabalhadores desencadeado no início deste ano dentro do grupo de Joaquim Oliveira, alegando dificuldades económicas, que inclui além do "Jornal de Notícias" também o "Diário de Notícias", o "24 Horas" e o jornal "O Jogo".

Entre os diários generalistas portugueses, o PÚBLICO recuperou em 2008 o terceiro lugar do ranking, à frente do Diário de Notícias, apresentando uma média de vendas de 42.346 jornais por edição. Já o "Diário de Notícias" teve no ano passado uma circulação paga diária de 39.993 exemplares em média, enquanto que o "24 Horas" se manteve na quinta posição, com 38.476 unidades vendidas diariamente.

Quanto aos jornais semanários generalistas, o "Expresso" mantém-se como o líder do mercado e conseguiu mesmo aumentar o número de exemplares vendidos por semana, para 119.876 (mais 1591 do que em 2007). O semanário "Sol", que no ano passado vendeu menos de metade do principal concorrente, sofreu um recuo na circulação paga em relação ao ano anterior: menos 2037 jornais vendidos semanalmente, numa média de 46.759 exemplares por edição.

Audiências em baixo

Em contrapartida, as audiências relativas ao ano passado, medidas recentemente pelo Bareme Imprensa da Marktest, apontam para uma descida generalizada no número de leitores de jornais em Portugal.

No último trimestre do ano, por exemplo, os cinco diários generalistas perderam 515 mil leitores, quando comparamos as audiências com o mesmo período em 2007.

A medição de audiências é realizada pela Marktest junto da população portuguesa com mais de 15 anos, com base em entrevistas pessoais e telefónicas. Quanto à circulação de jornais, os dados são transmitidos à APCT pelas empresas e auditados periodicamente. Os números de circulação são influenciados por vários factores, desde logo pelas vendas em bloco feitas por acordo com outras empresas ou pela oferta de brindes promocionais.