Os investigadores estudaram o exemplo de um jornal finlandês – um diário de informação económica chamado “Taloussanomat”, que acabou com a edição impressa em 2007 devido a um declínio do número de leitores e prejuízo.

No trabalho, a que chamaram “tirar o papel das notícias”, os investigadores concluem que, apesar de se acreditar que, se as notícias não existirem no papel, os leitores do papel vão engrossar os números no online, esse pensamento não podia estar mais errado. Isso pode acontecer inicialmente, mas o que se verifica a seguir é um decréscimo no número de leitores online. No acso do jornal económico finlandês o decréscimo de leitores foi de 22 por cento. O estudo apurou ainda que os leitores passaram a desperdiçar 75 por cento menos de tempo no site.

Feitas as contas, o título tinha conseguido reduzir as despesas em 52 por cento, mas diminuiu o investimento em 75 por cento.